国产手机抢滩海外高端市场 行业马太效应已露端倪

随着销量触碰到天花板，国内手机市场开始从增量市场向存量市场转变，品牌集中度进一步加大，整个行业的马太效应初露端倪。在此背景下，去海外市场寻求新的增长点成为行业共识，而利润最高、品质要求最高的欧洲高端市场便成为中国军团的“最后一块高地”。

国产品牌密集发布高端产品

进入3月后，国产手机又开始了新一轮角逐。

4月12日，华为在上海发布了2018年春季的旗舰产品P20和P20 Pro。借助人工智能技术（AI），华为大幅提升了P20系列在图像识别、智能拍照等方面的能力，同时升级了AR系统，以支持更丰富的AR场景。

华为消费者业务CEO余承东表示，“HUAWEI P20系列最大的创新点，就是相机技术有了革命性的突破，第一次把专业单反相机级别的徕卡三摄浓缩到纤薄的手机上。”

据悉，HUAWEI P20系列能实现19种类型500多个场景的智能场景识别，还可以针对不同场景自动选择摄影模式和参数设置。该系列产品目前已正式开售，其中P20售价3788元起，P20 Pro 售价4988元起。

无独有偶，小米也把拍摄能力的提升看作是年度旗舰手机MIX 2S的一大优势。

在3月27日的新品发布会上，小米科技董事长雷军分别从暗光拍照、游戏、语音助手三个维度与苹果公司最新款手机iPhone X进行了对比。现场演示的几组照片和视频显示，MIX 2S的表现都优于对手。

从外观上看，MIX 2S依然沿用了陶瓷机身和“全面屏”的设计，比上代产品的边框更窄，芯片采用骁龙845芯片，并新增了AI变焦双摄、超感光、无线充电等技术，可以智能识别206种拍摄场景，8GB+256GB的高配版定价为3999元。

此外，MIX 2S还完整内置了小米AI音箱的能力，查找特定时间地点的照片、发微信红包、智能家居遥控等复杂操作均可通过“一句话”来完成。不过，最令雷军自豪的是，全球知名相机评测机构DxOMark的专项报告称，MIX 2S的拍照表现与iPhone X并驾齐驱，尤其是在弱光下，MIX 2S拍出的图像更为平滑。雷军认为，这是小米手机在拍照技术上的一大里程碑。

不只是华为、小米，记者梳理发现，自3月份以来，国产手机品牌已密集发布了十几款定位于中高端市场的新产品，价格多在3000元以上，且大都将人工智能技术作为“标配”：努比亚V18加入了AI语音功能，除了能通过语音查找联系人和搜索相关应用外，还能把语音实时转换成文字，从而摆脱了繁琐的查收、输入过程；vivo X21则内置了人工智能助手Jovi AI，智能预测用户的应用行为，以便更科学合理地调度系统资源。

“明年进入5G时代将是大概率事件。过去，手机是人与数字世界的沟通工具，而在5G时代，手机变成了人与现实世界和数字世界互通的渠道，这就需要手机具有处理巨量信息的能力。因此，人工智能技术必将提上日程。”vivo X系列产品经理韩伯啸说。

显然，随着AI应用从浅层走向深层，如何更好地在各个场景中“落地”已成为手机厂商争夺的重点。

行业马太效应已露端倪

业界分析认为，国产品牌此次密集发布高端产品，是市场压力趋紧下一次“危机感”的集体显露。

4月9日，工信部旗下的中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示，今年一季度，中国市场的智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌的出货量为7586.4万部，同比下降27.9%。

其实，从2017年开始，国内市场的手机出货量就已进入了下降通道。此前，中国信息通信研究院发布的市场分析报告表明，国内手机市场2017年的出货量为4.91亿部，同比下降12.3%。

中低端市场的逐渐饱和，被认为是导致此次国内手机市场出现整体性下滑的主要原因。

过去，国产手机大多依靠国内市场的人口红利野蛮生长，在很长一段时间内，以千元机为代表简单粗暴的价格战，一直主导着国内手机市场的竞争。然而，千元机虽然打破了当时的价格坚冰，有效扩大了市场需求，但却没有带来利润和品牌忠诚度。

然而，企业要生存下去，就需要获取更高的利润，这驱动国产品牌开始转向高端市场。毕竟，相对中低端市场而言，高端市场获利的空间更大，也更有利于企业的长足发展。

与此同时，随着销量触碰到天花板，国内手机市场开始从增量市场向存量市场转变，品牌集中度进一步加大，整个行业的马太效应初露端倪。

调查机构IDC前段时间发布的数据显示，2017年国内手机市场销量排名前五的品牌分别是华为、OPPO、vivo、小米和苹果，这五大品牌占据了总体市场76%左右的份额。而在全球市场，华为、OPPO、小米2017年的出货量也冲进了全球TOP5。

对国内手机行业出现的马太效应，业界其实早有预判。早在去年11月，雷军就认为，国内手机市场这两年已基本成熟，销量前五名的品牌市场份额一定会增长到90%以上。而余承东也曾在2015年的世界移动通信大会上表示，未来三到五年只会剩下三大手机厂商。

有分析称，目前这一市场格局的形成，一方面源于手机行业竞争激烈，各品牌纷纷以创新作为突破口，一些在技术创新、制造工艺、渠道和供应链整合等方面能力较强的企业得以脱颖而出；另一方面，消费者的消费理念也发生了变化，不再一味追求低价手机，开始接受价格更高、品质和体验更好、更具创新能力的商品，这也给手机厂商打造高端产品提供了机遇。

值得一提的是，以往占据国内高端市场的三星和苹果，近两年来却表现得有点力不从心：三星Note7的电池“爆炸门”事件，让自己在中国市场的口碑和信誉都遭遇了大滑坡；而自iPhone7开始，苹果推出的几款产品也因没有达到用户的心理预期饱受批评。在这样的背景下，国内的高端用户纷纷导向了以华为、小米、OPPO、vivo、中兴为代表的国产厂商。

抢滩海外市场“最后的高地”

在国内手机市场饱和的行业大背景下，去海外市场寻求新的增长点也便成了行业共识，而小米、OPPO为代表的国产品牌也用数据证明了海外市场的回报有多么丰厚。

根据IDC的调查数据显示，小米2017年第四季度的销量增长了96.9%，全球市场占有率跃升至7%，排名世界第四位。其中，印度市场功不可没。数据显示，2017年第四季度小米以25%的市场占有率力压三星，问鼎印度市场第一。

过去的一年，OPPO在海外市场同样捷报不断：在巴基斯坦，7月最畅销前五机型中，OPPO就占据了三个席位；在印度，2017年第二季度，OPPO F3也凭借24.2%的市场份额，成为15000卢比至30000卢比价位最畅销的机型。截至目前，OPPO手机已成功进入全球30个国家与地区，获得了大量年轻用户的喜爱与好评。

尽管在印度、东南亚等移动通讯产业飞速发展的国家和地区，国产品牌表现出了积极进取的姿态，但业界认为，利润最高、品质要求最高的欧洲高端市场才是中国军团的“最后一块高地”。

据西班牙《五日报》报道，凯度消费者指数公司KANTAR TNS的数据显示，中国手机制造商正在西班牙复制其在全球智能手机市场的地位。

凯度公司认为，当前西班牙销量最好的11款智能手机中有6款来自华为，还有两款是小米。其中，小米是2017年11月份才正式在西班牙开展线下业务的，现在小米已经成为西班牙自由市场中的第四大手机制造商。今年2月，小米的市场份额已经接近10%，超过了苹果的8.3%和LG的7.3%。

据了解，除华为和小米已经进驻西班牙外，至少还有三家国产品牌，把2018年的海外拓展重心放在了西班牙。

不难看出，经过几年的砥砺奋进，国产手机不仅在数量上实现了群体突破，品牌也从中低端迈上了中高端，具备了全球竞争的实力，特别是华为和小米，已成为中国手机的标志性品牌。

在谈及国产品牌冲击海外高端市场的机会在哪时，雷军认为，国产手机在全球已经拥有了一定的优势，未来应该考虑如何输出更多优质的产品，让全世界每个人都能享受到中国制造带来的美好生活。但需要注意的是，国产手机仍要在用户体验的细节和部分关键核心技术上进一步增强，相信未来几年，国产手机在海外市场还会更大的发展。